Задание 2. Коммерческий анализ

 

Коммерческий анализ tass.ru и lenta.ru

1.существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

tass.ru

Фианит.Ломбард. Тип рекламы – простая, «топ» баннер.

Milka. Тип – простая, «премиум» баннер.

Mazda6. В качестве видео. Тип рекламы – простая, «премиум» баннер.

Тип - Автолоадинг. Всплывает при переходе по страницам сайта.

lenta.ru

Sport-marafon.ru. «Премиум» баннер. Контекстная реклама.

Татюр.рф. Тип рекламы – Контекстная реклама

Inmodern.ru (стильные диваны-кровати) – Контекстная реклама. Используется ретаргет.

Bez-kompleksov.com. тип - Rich media, Тизерная реклама.

lada-ural.ru. Тип - баннер, геоконтекстная реклама.

Fdclinic.ru. Тип – геоконтекстная реклама. Ретаргет.

Maiberg.ru. Тип - контекстная реклама.

2) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

Основная доля у ТАСС приходится на adfox.ru. В равной степени используется Яндекс.Директ и MGID (10 и 10% соответственно).

Лента.ру сотрудничает в большей степени с MGID. Также в использовании Direct\ADVENT.

3) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

Основная доля ключевых слов приходится на поиск через название сайта, что относится к обоим анализируемым порталам. Прочие слова также не несут никакой важности для рекламодателей, ведь не отображают пользу при SEO способе. Таким образом, в обоих изданиях ключевые слова являются не важным фактором в выборе их в качестве площадки для рекламы.

4) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Социальный трафик ТАСС составляет 1,77%. ВКонтакте – 38%, Фейсбук – 20%, Твиттер – 16% и одноклассники 11%. На мой взгляд, продвижение определенной продукции нужно проводить после анализа портрета аудитории в каждой из социальных сетей (как минимум возраст и пол пользователей с большей вероятностью будет разниться). Также важно оценить вовлеченность аудитории в предоставляемый контент, а как мы можем заметить, основная доля трафика приходится на ВКонтакте.

Социальный трафик Ленты составляет 0,92%. Из него – Вконтакте 30%, YouTube 22%, Фейсбук – 16, одноклассники 14% соответственно. Мнение приведенное выше также касается и работы с социальным трафиком ленты.

Сравнивая два предложенных издания, можно сказать, что социальный трафик ТАСС выше чем у Лента.ру, что может определить выбор при SMM-продвижении рекламодателя больше в его пользу

 Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

У Ленты открыты для составления портрета аудитории данные. Таким образом, мы можем качественно составить портрет аудитории для рекламодателя. По половой принадлежности больше мужчин, средний возраст читателя 35+, уровень дохода в основном – средний, выше среднего, образование – высшее. Также обращаясь к интересам аудитории помимо главной тематики сайта можно выделить компьютеры и технологии, транспорт, развлечения и Adult-контент.

 

Обращаясь к портрету аудитории ТАСС, мы можем полагаться на прочие интересы аудитории – закон и правительство, здоровье, компьютеры и технологии, также можно предположить, что средний возраст читателя 45-50+, по уровню дохода и образования аудитории изданий, осмелюсь предположить, похожи. Также стоит отметить, что основная часть читателей порталов из России (ТАСС -86%, Лента – 79%) и СНГ. 

На мой взгляд, в ТАСС для рекламодателя есть несколько недостатков в сравнении с Лентой. По предположению аудитория старше и больше на данном сайте интересуется именно политическими событиями. В Ленте же аудитория более разнообразная по интересам, что с одной стороны усложняет подбор рекламы, а с другой помогает задействовать больше сегментов, но возвращаясь немного назад – Лента в 90% случаев использует контекстную рекламу, что решает эту сложность.

 

Таким образом, Лента является наиболее интересным для рекламодателя изданием. Высокий рейтинг и охват аудитории, более молодой возрастной порог, а значит лучший отклик. Из общих качеств можно выделить превалирующее количество мужской аудитории, и, как полагаю, средний и высокий уровень достатка.

Также в рекламе Ленты используется по большей части хорошо настроенная контекстная и геоконтекстная реклама, в ТАСС, как мы видим, это по большей части простые баннеры (ну или рекламные алгоритмы показывают предложения не целевой аудитории рекламодателя, что очень вряд ли).