Задание 1. Аудиторный анализ

 

Задание 1. Аудиторный анализ

Для аудиторного анализа выбраны два новостных портала Санкт-перетербурга. Fontanka и 47news.

https://47news.ru/

https://www.fontanka.ru/

Рассматривая статистику трафика можно сказать, что основная доля посетителей приходится на прямой трафик, что является не очень хорошим показателем. При норме 20%, доля на рассматриваемых сайтах не менее 50. Также вскользь рассмотрим социальный трафик порталов, который не является столь важным для сайтов данной тематики. Мы можем заметить, что % переходов у 47news больше, целых 8%, для Фонтанки социальные сети не несут такого количества трафика.

Средняя продолжительность просмотров Фонтанки выше чем 47news, что может говорить о большей заинтересованности аудитории в материале. Разница в показателе отказов незначительная, 56 и 61% соответственно. Данные показатели можно считать за норму в данной категории сайтов.

Основную часть реферального трафика сайты получают с Яндекса (87,77% для Фонтанки и 75,30% 47news), а основным сайтом назначения является doctorpiter.ru (74,49% и 66,94% соотвественно). При том реферальный трафик не превышает 20%, что может говорить об отсутствии «кликабельных» заголовков у обоих. Разница же в реферальных переходах не значительна. Выходящий трафик на doctorpiter.ru можно объяснить, вероятней всего, пандемийной ситуацией в стране и мире. Также мы можем заметить обмен трафиком между анализируемыми ресурсами.

Обращаясь к трафику через поиск можно сказать, что порталы в основном имеют посетителей, которые знакомы с их деятельностью. Поисковой трафик базируется на поиске через название издания, за редким исключением (которые не значительно сказываются на трафике), что и видно на скриншотах.

Основную долю географии трафика занимают пользователи РФ, что логично, поскольку основной ЦА СМИ являются жители СПБ и Ленградской области.

Основная категория Новости и СМИ, при том определенного региона, соответственно, можно сказать, что аудиторию объединяет как минимум географическое положение (при том как на одном из порталов, так и на них в сумме). Следовательно – жители СПБ и Ленинградской области.

Данных, которые могут стать базой, для составления портрета аудитории оба СМИ не предоставляют. Обращаясь к статистике, можно сказать, что возраст аудитории в среднем от 25 до 45, оценить половую принадлежность и доходы посетителей объективно не возможно, но смею предположить, что по полу соотношение 50/50, а диапазон уровня доходов широк.

 

 Темы для посетителей порталов не несут между собой особой разницы и практически идентичны, потому, предлагаю рассмотреть их на одном из предложенных «облаке слов».

 

Обращая внимание на предложенных алгоритмом конкурентов, можно сказать, что конкурентами для Фонтанки являются dp.ru (деловой Петербург), spbdnevnik.ru (СПБ дневник), 47news и Газета.spb. Прочие порталы в предложенном перечне отображают федеральные и мировые новости, в то время как Фонтанка это региональное СМИ, соответственно их конкурентность рассматривать глупо. Фонтанка в сравнении с региональными СМИ занимает лидирующие позиции (средний показатель глобального рейтинга у других СМИ от 50 000, Российского – 2 000, рейтинг Фонтанки вы можете рассмотреть вначале анализа).

 

Из предложенных конкурентов для 47news можно выделить Фонтанку, online47, 47channel, dp.ru (деловой Петербург), Невнов.ру, spbdnevnik.ru (СПБ дневник) и Газета.spb. Анализируя рейтинг конкурентов, можно сказать, что лидером является Фонтанка, следом за ней идет Невнов, после dp.ru, spbdnevnik, и только потом 47news. Следовательно, можно сказать, что данный портал не является лидером среди конкурентов, хоть и не занимает самых низших позиций.

 

На основе анализа, можно сделать вывод о том, что Фонтанка является наиболее интересным и читаемым порталом, которому по показателям рейтинга и трафика уступает 47news. Также это можно сказать, обратив внимание на интерфейс, юзабилити и оформление сайтов. При том, обращая внимание на трафик, можно отметить, что в социальном 47news выигрывает.